“赶快上网望望机械狗‘笨笨’还众筹吗？我也念念来一个。”在北京万达影院CBD万达广场店，小徐和一又友们走出电影放映厅，还对影片中的扮装没世不忘。当他们看到影院大厅摆放的《流浪地球2》繁衍品和其他变形机甲玩物时，更是忍不住把玩了许久。
2023年春节档电影市集迎来“开门红”，更令东谈主惊喜的是，还带动了繁衍品大卖。轨则2月9日，《流浪地球2》多个电影邻近产物众筹金额达1.5亿元，创下国内影视繁衍品众筹金额最高记录，让东谈主们不禁对国产电影繁衍产物的市集空间产生了无尽遐念念。
电影繁衍品成爆款
据记者了解，《流浪地球2》中的高技术谈具如外骨骼装甲、门框机器东谈主、机器狗“笨笨”、量子计议机MOSS等激发不雅众极大关注，繁衍品一时辰成为科幻迷下单的“爆款”，甚而将多款繁衍品买断货。
记者在“造点新货”众筹平台查询发现，《流浪地球2》邻近多款众筹项目筹额金额已达1.5亿元。
艾媒斟酌首席分析师张毅在继承《中国破钞者报》记者采访时暗示，我国影视繁衍品产业天然发展历史不长，但比年来涌现了不少改造案例，许多影视公司以众筹方式鞭策项目发展。比如动画片《西纪行之大圣总结》提前定制了一批玩偶、手机壳、札记本等繁衍品，其推出首日各式繁衍品销售收入就冲破1180万元，一度创造了国产电影繁衍品单日销售历史记录。动画片《大鱼海棠》于2016年7月上映，上映两周后繁衍品销售总数达5000万元，其繁衍品波及好意思妆、衣饰、玩物等12大类32个品牌，而该片的制作老本仅为3000万元。2019年上映的动画片《哪吒之魔童降世》也给邻近产物带来了东谈主气，魔童哪吒和项目好意思男敖丙齐有专属手办推售，哪吒手机壳、“藕饼CP”钥匙扣是热点IP单品，电商卖家月销量近2000单，甚而汇集界兽抱枕也一“枕”难求。
国产电影繁衍品市集后劲泄露
“客不雅来说，中国电影产业还所以票房及视频平台的收入为主，繁衍产物收入占比不到7%，市集后劲很大。”张毅暗示，算作全球最大的电影市集之一，我国的电影繁衍品市集发展起步较晚。数据骄气，好意思国和日本电影票房收入与电影繁衍品产值比拟约为4∶6至3∶7，票房收入仅仅电影全产业链的一小部分。
他合计，影视邻近繁衍品产业要在模式改造高下更多功夫，兼顾文化、情感、流量和生意，从而让这一新兴行业走得更远。
“电影+玩物繁衍品的模式在国际也曾特别闇练，这个模式极大赋能了电影和玩物两个行业。因此，咱们一直在探索这个模式在中国的原土化，基于题材和东谈主群匹配等角度，关于科幻类电影的关注度一直很高。”52TOYS高档产物总监汪寅在继承记者采访时暗示，影视邻近繁衍品的热卖将给玩物行业注入更强的信心。从宏不雅环境上看，环球关于酷爱破钞品的需求更加蓬勃。同期，皇冠信誉网解释了这种国内电影+繁衍品模式的可行性。这也将促使更多电影制片方在塑造电影IP时提前探讨到繁衍品的顺次，将该顺次前置，更加积极地与玩物厂商达成协作，共同探索中国电影繁衍品市集的发展之路。
新兴破钞市集激发新问题
记者看望发现，由于影视邻近繁衍品大多是众筹项目，其产物的交货周期较长。把柄赛凡科幻空间公布的制作进程，《流浪地球2》东谈主气模子的制作工期已排至第四批，最早于2023年11月技能完成产物发货，定制版数字生命卡（U盘）、摆件玩物Moss的制作和发货周期均已排至2023年8月后。其他绝大部分价钱较低的商品也已造周详款预售，预售最永劫辰为付款后60天内发货。
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对此，赛凡发文敕令破钞者感性破钞：“但愿不雅众看完电影后不要懆急下单，舒缓几天后再阐述是否还需要这些邻近产物。”
算作游戏、玩物行业资深东谈主士，TOPTOY品牌总监卫安祺也对记者暗示：“电影繁衍品的销售与影片IP本色质地息息关联。电影繁衍品时常生命周期短，其热度是与电影上映周期淡雅绑定，而一部电影的档期也等于一两个星期，还要面对诸多省略情味要素，如导演、演员不决，上映时辰不决档，其中任何一个要素齐可能导致繁衍品拓荒项目流产。”
卫安祺指出，更需要防护的是，电影繁衍品算作一个新兴市集，不成疏远破钞者权柄保护。潮玩等繁衍品制作周期长，从计议、开模、坐褥、销售到最终送到破钞者手上，至少需要半年时辰，而时辰越长，破钞者的海涵越容易冷却，在此时代随时可能发生多半退货退款，对此坐褥厂家要作念好搪塞预案。同期，电影繁衍品一霎火爆，也会让坐褥方猝不足防，产能有限，加班加点赶工更需要防护防护质地隐患，还需要调配多半客服东谈主员完善售后干事。如何保证产物性量、提升破钞黏性和客户得志度，是诸多坐褥方需要关注的重心问题。
记者也防护到皇冠信誉网，在《流浪地球2》邻近众筹阐扬的“风险指示”中明确暗示，“众筹并非传统商品来回，存在一定风险”。此外，众筹完结后，在商品制作过程中若由于破钞者自己原因遴荐退款，会扣除一定比例的首付款。